Некоторые владельцы бизнесов или эксперты, с которыми я сталкиваюсь, задаются вопросом: а нужен ли им сайт? Вроде есть страница Вконтакте или в запрещенной социальной сети. И казалось бы, этого должно быть достаточно для формирования личного бренда, привлечения аудитории и продаж.
Социальная сеть не заменяет сайт, так же как и сайт не заменяет социальную сеть. Ниже я собрала преимущества сайта для бизнеса перед социальными сетями. Хочу отметить, что я в никоем случае не против социальных сетей. Они тоже нужны и важны, но у соц.сетей и сайтов немного разные механики и задачи.
1. Сайт позволяет управлять вниманием и поведением пользователей
На сайте информация изначально выстроена логически, с учетом потребностей, задач, страхов целевой аудитории. Контент на сайте словно ведет пользователя по определенному пути, целью которого является совершение определенного действия: покупки, регистрации и т.п. При создании сайтов в отличие от социальных сетей мы не ограничены рамками форматов и можем с помощью созданного визуала, заданной структуры, анимации удерживать внимание клиентов и влиять на их поведение.
2. Сайт удобен для приема трафика и сбора контактов
Если вы размещаете рекламу в соц.сетях, в яндекс директе или на сторонних сайтах или площадках - то удобнее всего вести потенциальных клиентов на сайт, где они могут сразу ознакомиться с вашим предложением и совершить целевое действие, например, оставить контакты. И далее уже с этими контактами можно дальше работать. Также сайт запоминает IP адреса людей, которые заходили на сайт, что дает возможность специально для этой аудитории настроить рекламную кампанию.
3. Сайт статичен, соц. сеть - динамична
Информация на сайте как правило статична, она расположена на своих местах, по определенной структуре. А информация в соц.сетях чаще всего динамичная - она постоянно обновляется в обратном хронологическом порядке. Новости и объявления сменяют друга друга. Для того, чтобы разместить на странице в соц.сетях информацию про бизнес и продукты - приходится подстраиваться под определенный формат и ограничения. Не всё можно расположить таким образом, как хочется.
4. Сайт можно анализировать
К сайту можно подключить системы аналитики, например Яндекс Метрику, и анализировать поведение пользователей на сайте. Куда они смотрят, где задерживают внимание, куда кликают, в какой момент закрывают сайт и т.п. Благодаря аналитике - можно постоянно улучшать сайт и показатели продаж.
5. Сайт автоматизирует бизнес-процессы
Благодаря сайту можно автоматизировать такие процессы как прием оплаты за ваши продукты, рассылку клиентам, регистрацию на курс или мероприятие. В интернет-магазине в отличие от соц.сетей можно настраивать фильтрацию и сортировку товаров по различным параметрам, а также показывать дополнительные товары и аксессуары к основным товарам. Также в Тильде сейчас можно автоматизировать Личные кабинеты для онлайн-школ: регистрация, открытие уроков по расписанию, доступ к урокам, стоп-уроки и т.п.
6. Сайт как визитная карточка бизнеса
Для многих бизнесов по-прежнему важно наличие сайта как визитной карточки в интернет-пространстве. Сайт формирует определенный имидж компании или эксперта и дает возможность в удобном формате разместить всю информацию о бизнесе и продуктах.
7. Поисковое продвижение
Сайты в отличие от социальных сетей дают возможность получать дополнительный трафик из поисковых систем за счет поискового seo продвижения. Конечно некоторые статьи вконтакте залетают в поисковую выдачу - но этот процесс не особо управляемый. На сайтах же можно изначально настроить структуру под продвижение по определенным ключевым фразам. А с помощью размещения статей в блоге или просто добавления новых страниц - наращивать бесплатный трафик из поисковиков яндекса и гугла.
На мой взгляд сайт нужен практически любому бизнесу, который продвигается через интернет. И конечно нужно развивать свои соц.сети, потому что сейчас это один из основных способов привлечения трафика. Трафик из соц.сетей можно вести на сайт, чтобы там пользователи совершали целевое действие. А пользователей, которые зашли на сайт - можно вести в соц.сети, что позволит поддерживать с ними контакт. Таким образом, сайт и соц.сети будут прекрасно дополнять друг друга.
Социальная сеть не заменяет сайт, так же как и сайт не заменяет социальную сеть. Ниже я собрала преимущества сайта для бизнеса перед социальными сетями. Хочу отметить, что я в никоем случае не против социальных сетей. Они тоже нужны и важны, но у соц.сетей и сайтов немного разные механики и задачи.
1. Сайт позволяет управлять вниманием и поведением пользователей
На сайте информация изначально выстроена логически, с учетом потребностей, задач, страхов целевой аудитории. Контент на сайте словно ведет пользователя по определенному пути, целью которого является совершение определенного действия: покупки, регистрации и т.п. При создании сайтов в отличие от социальных сетей мы не ограничены рамками форматов и можем с помощью созданного визуала, заданной структуры, анимации удерживать внимание клиентов и влиять на их поведение.
2. Сайт удобен для приема трафика и сбора контактов
Если вы размещаете рекламу в соц.сетях, в яндекс директе или на сторонних сайтах или площадках - то удобнее всего вести потенциальных клиентов на сайт, где они могут сразу ознакомиться с вашим предложением и совершить целевое действие, например, оставить контакты. И далее уже с этими контактами можно дальше работать. Также сайт запоминает IP адреса людей, которые заходили на сайт, что дает возможность специально для этой аудитории настроить рекламную кампанию.
3. Сайт статичен, соц. сеть - динамична
Информация на сайте как правило статична, она расположена на своих местах, по определенной структуре. А информация в соц.сетях чаще всего динамичная - она постоянно обновляется в обратном хронологическом порядке. Новости и объявления сменяют друга друга. Для того, чтобы разместить на странице в соц.сетях информацию про бизнес и продукты - приходится подстраиваться под определенный формат и ограничения. Не всё можно расположить таким образом, как хочется.
4. Сайт можно анализировать
К сайту можно подключить системы аналитики, например Яндекс Метрику, и анализировать поведение пользователей на сайте. Куда они смотрят, где задерживают внимание, куда кликают, в какой момент закрывают сайт и т.п. Благодаря аналитике - можно постоянно улучшать сайт и показатели продаж.
5. Сайт автоматизирует бизнес-процессы
Благодаря сайту можно автоматизировать такие процессы как прием оплаты за ваши продукты, рассылку клиентам, регистрацию на курс или мероприятие. В интернет-магазине в отличие от соц.сетей можно настраивать фильтрацию и сортировку товаров по различным параметрам, а также показывать дополнительные товары и аксессуары к основным товарам. Также в Тильде сейчас можно автоматизировать Личные кабинеты для онлайн-школ: регистрация, открытие уроков по расписанию, доступ к урокам, стоп-уроки и т.п.
6. Сайт как визитная карточка бизнеса
Для многих бизнесов по-прежнему важно наличие сайта как визитной карточки в интернет-пространстве. Сайт формирует определенный имидж компании или эксперта и дает возможность в удобном формате разместить всю информацию о бизнесе и продуктах.
7. Поисковое продвижение
Сайты в отличие от социальных сетей дают возможность получать дополнительный трафик из поисковых систем за счет поискового seo продвижения. Конечно некоторые статьи вконтакте залетают в поисковую выдачу - но этот процесс не особо управляемый. На сайтах же можно изначально настроить структуру под продвижение по определенным ключевым фразам. А с помощью размещения статей в блоге или просто добавления новых страниц - наращивать бесплатный трафик из поисковиков яндекса и гугла.
На мой взгляд сайт нужен практически любому бизнесу, который продвигается через интернет. И конечно нужно развивать свои соц.сети, потому что сейчас это один из основных способов привлечения трафика. Трафик из соц.сетей можно вести на сайт, чтобы там пользователи совершали целевое действие. А пользователей, которые зашли на сайт - можно вести в соц.сети, что позволит поддерживать с ними контакт. Таким образом, сайт и соц.сети будут прекрасно дополнять друг друга.
